Con la Tercera Entrega de Informes Individuales de la Fiscalización Superior la Cuenta Pública 2018, la Auditoría Superior de la Federación (ASF) dio a conocer que durante la administración de Enrique Peña Nieto, la Secretaria de Gobierno (Segob) entregó 60 mil 237 millones de pesos en publicidad oficial a medios de comunicación.
En el 2018, la Segob lanzó estrategias de comunicación oficial que no contaban con un presupuesto previamente autorizado, por lo que los gastos en este rubro incrementaron de manera sustantiva aparente justificación, además de que no informó sobre todos los gastos de publicidad e incluso entregó presupuesto no previsto a los medios de comunicación sin realizar los estudios correspondientes para saber si las campañas difundidas tendrían el efecto deseado, así lo aseguró la ASF en la Tercera entrega de la Cuenta Pública.
La Secretaría de Gobernación es la encargada de elaborar la estrategia aplicable en materia de comunicación social del Gobierno Federal y sus relaciones con los medios de comunicación, en donde se encarga de coordinar el espacio y tiempo que se dispone para el Estado en las televisoras y radiodifusoras, además de que debe autorizar y supervisar los programas de comunicación social y publicidad provenientes de las instituciones gubernamentales y las entidades.
La Fiscalización Superior, que tiene por objetivo comprobar el cumplimiento de lo dispuesto a la Ley de Ingresos y presupuestos de Egresos de la Cuenta Pública, encontró que durante la administración pasada hubo un sobreejercio, pues se gastaron más de 60 mil 237 millones de pesos, de los que 48 por ciento se destinaron sólo a 10 medios de comunicación entre los que destacan Televisa y Tv Azteca y el 52 por ciento restante a 850 medios, esto de acuerdo con los reportes de organizaciones civiles como la Fundar y Artículo 19.
Además, durante el último año, la ASF encontró que se emitieron aumentos en recursos para programas anuales de comunicación social, promoción y publicidad para 83 dependencias con un presupuesto de 6 mil 856 millones de pesos, que no estaba previamente autorizado en el Presupuesto de Egresos de la Federación para el ejercicio fiscal del 2018; e incluso no se encontraron estudios pre-test, los cuales permiten conocer el impacto de las campañas; en otras palabras, se le pagó a los medios de comunicación sin saber si tendrían el alcance que se buscaba.
Con referencia a todo lo anterior, la Segob incumplió con la rendición de cuentas, pues el gasto que fue informado ante la Secretaría de la Función Pública (SFP) no coincidía con el reportado en la Cuenta Pública.
